1月1日晚,由涼茶領導品牌王老吉獨家冠名播出的江蘇衛視新年演唱會,在一片期待中正式拉開帷幕。超炫的燈光、大氣的舞臺,加上令眾多粉絲們尖叫的周傑倫、陳奕迅、張惠妹、Tfboys、Super Junior等人氣巨星登臺獻唱,讓現場觀眾直呼過癮。
  江蘇衛視新年演唱會的成功舉辦,宣告王老吉2015年春節跨界營銷首戰告捷。業內人士認為,王老吉通過成功冠名江蘇衛視新年演唱會,將正宗的中國涼茶品牌與時尚的文化元素結合,在節目贏得滿堂喝彩的同時,王老吉也實現了親近年輕消費群體,加速品牌年輕化的進程。
  “歷史最強”明星陣容
  王老吉傾情定製新年演唱會
  本次新年演唱會的人員名單堪稱江蘇台“歷史最強”,在王老吉的獨家冠名贊助下,節目組邀請到了陳奕迅、周傑倫、張惠妹等天王級港台巨星,Tfboys、Super Junior等超強人氣組合,以及張靚穎、樸樹、李宗盛、周華健等眾多極具號召力的偶像歌手。
  晚上19點30分,以“愛你有我”為主題的王老吉江蘇衛視新年演唱會在歌迷歡呼聲中如約激情上演。這場盛況空前的娛樂盛宴,讓歌手們也被現場氣氛感染,紛紛將最好的狀態奉獻給現場觀眾。
  牽手江蘇衛視
  王老吉新年營銷首戰告捷
  本次江蘇衛視演唱會,讓廣大觀眾體驗到了與眾不同的吉祥年,也宣告獨家冠名的王老吉新年營銷首戰告捷。作為擁有悠久歷史的民族涼茶品牌,王老吉去年被中國商業聯合會、中華全國商業信息中心評為涼茶行業品質、銷量雙領先,今年又在中國質量協會統計的茶飲料滿意度中高居榜首,是當之無愧的中國“涼茶王”;而江蘇衛視近年來已躋身四大衛視行列,話語權和影響力屬於國內一流。
  從節目定位來看,王老吉與江蘇衛視此次聯手順理成章。一直以來,江蘇衛視都以“情感世界,幸福中國”為定位,此次新年演唱會的主題也延續“愛”這一情感路線,而王老吉一直主打的“吉”文化品牌理念中,同樣也蘊含親情、友情等人文情懷,這促成了雙方新年演唱會合作的“一拍即合”。
  在受眾群上,雙方也能找到交叉點。江蘇衛視的節目觀眾,基本是購買能力較強、時尚青春的年輕一族。無論是王牌綜藝節目《非誠勿擾》,全民益智類節目《最強大腦》、《一站到底》,或是近期火爆的《明星到我家》,都直指年輕群體,這與王老吉實施的品牌年輕化步調一致。王老吉藉此契機,向廣大年輕消費者展現悠久民族品牌的青春範兒,讓品牌煥發出年輕新活力。
  深耕涼茶文化
  王老吉跨界營銷展青春活力
  近年來,王老吉以前瞻性的眼光開拓營銷新領域,將跨界營銷與自身發展相結合。在過去的一年,王老吉跨界娛樂,將跨界營銷玩出新味道。與騰訊世界杯進行戰略合作,聯手騰訊旗下微信、視頻、新聞客戶端與比賽app,打造了一整套世界杯營銷活動,取得優異消費者口碑的同時,也獲得業界高度認可;還攜手愛奇藝、大粵網借勢《舌尖2》的熱潮,推出王老吉涼茶主題紀錄片《舌尖上的平衡》、聯手微信平臺推出點亮廣州塔,贏取《親愛的》電影票活動,這一系列的跨界新媒體平臺的合作,讓王老吉一次次閃亮業界的眼球,
  線下,以娛樂營銷、公益營銷、體育營銷等營銷戰略為形式,全面鋪開推廣;線上,與國內主流媒體、渠道平臺合作,通過全平臺的營銷手段,實現了用戶使用渠道的全方位覆蓋。從重磅主流媒體央視、江蘇衛視、湖南衛視等媒體平臺應用,王老吉合作伙伴的範圍之廣令業界側目,而且每次的跨界營銷王老吉無一不玩得風生水起,游刃有餘,這也正是這家百年民族品牌在今天仍能煥發青春活力的要素之一。文/小琪  (原標題:江蘇衛視新年演唱會火熱上演 王老吉打響新年營銷首戰)
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